為什么線下領域沒有誕生新零售？是因為傳統線下門店先天缺乏信息技術的能力，無法構建協同網絡，沒有海量的數據資源，路徑依賴性太強，而微信小程序的出現恰恰能解決傳統企業的這些難點，利用小程序去開啟高效率的流量變現模式，沉淀線下數據，找對用戶。那么該如何運營小程序呢？

1、以功能定制推動廣告變現與工具變現

小程序可以被定制開發成日常生活所需的小工具或者一個廣告平臺，根據不同的玩法、不同的工具特色，開發不同的功能，以功能定制化推動平臺廣告變現能力與工具變現能力的提升。比如摩拜單車小程序，就是一個工具變現很好的例子，它將摩拜APP作為模型，將大部分主要功能搬到小程序中，讓用戶可以在小程序中獲得與APP相同的服務，同時加強兩者的引流營銷，實現小程序與APP的流量共享。而廣告變現，則可以是開發廣告位，或者小程序官網，幫助企業商家進行廣告營銷、品牌樹立與推廣，進而帶動流量變現或者形成品牌效應。

2、以個性化促進服務變現與產品變現

選擇定制開發去開發一個微信小程序，用于向用戶提供線上化的服務或者進行商品的銷售，也可以通過定制開發開拓更多樣化的、個性化的營銷手段，促進服務變現與產品變現。由于服務變現以及產品變現的商業味道非常濃郁，所以在定制開發小程序功能與營銷工具的時候，可以完全朝著商業化的方向去思考，分析哪種工具與功能可以帶來更大的變現效果，以及在定制開發完成一個小程序平臺之后，又如何去利用這些功能、工具進行營銷，才能讓它們的價值最大化。就拿“小睡眠”這個小程序來講，它就是典型的服務變現型的小程序，通過定制化的功能開發來滿足商家提供個性化的付費服務的需求，帶動企業商家流量變現目標的實現。

  所以，運營一個定制化的小程序，以定制的功能為基礎、科學的運營思維為指導，是可以為企業商業化發展模式下的流量變現目標而助力的，無論是廣告變現、工具變現、服務變現還是產品變現，在小程序這個發展渠道下，它們的變現能力都有機會被提升，才能不斷產出價值。

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