在這個(gè)信息化的年代，不管你是上網(wǎng)、看電視、讀書、看報(bào)。每日你都會看到各種奇葩事。有人會說：國際這么大，瘋子特別多。可他人會說，瘋的不是我，是國際。節(jié)日營銷，本來是借助節(jié)日與自己產(chǎn)品的相關(guān)性，讓客戶有與產(chǎn)品的共識。可現(xiàn)在，只要是個(gè)節(jié)日，就有營銷。

每年的 4 月 23 日是“國際讀書日”。和其它節(jié)日比較，這算得上是一個(gè)比較冷門的節(jié)日，但仍是有不少環(huán)繞它的營銷活動(dòng)，尤其是那些和書有關(guān)的。

本年最受注目的是打車軟件。大約是受“讀萬卷書，行萬里路”這句話的影響，打車 app 不謀而合地嗅到了自己和“讀書日”的相關(guān)。

三聯(lián)又要開一家 24 小時(shí)書店

上一年 4 月，三聯(lián)韜奮書店成為北京首家 24 小時(shí)不打烊書店，確實(shí)被關(guān)注了一陣。明日下午 4 點(diǎn)，三聯(lián)韜奮書店海淀分店即將開業(yè)，營業(yè)面積 900 平米，相同也是 24 小時(shí)運(yùn)營。

UBER & Kindle

Uber 和 Kindle 中國一同發(fā)布了一個(gè)書單，翻開 Uber 右下角會有一個(gè)“Kindle”的選項(xiàng)，呼叫后離你最近的 Kindle 車就會把書單和用于購買書單的 Kindle 電子書優(yōu)惠券送到你身邊。每次呼叫 9.9 元，每當(dāng)整點(diǎn)呼叫還有時(shí)機(jī)獲得 Kindle。

易到用車 & 單向空間

易到用車和單向空間協(xié)作推出了“單讀車”??在易到用車的訂車頁面滑動(dòng)車型至“單讀”選項(xiàng)，就可以叫到一輛載著書的車，乘客還可以在書上留下讀書筆記，傳遞給下一個(gè)乘客。

單向街書店舉行“跨夜朗誦”活動(dòng)

單向街今晚會在北京花家地店舉行一個(gè)通宵朗誦的線下活動(dòng)。從做晚 8 點(diǎn)到今早 8 點(diǎn)，由單向空間和甲骨文、北戴河堿業(yè)工人讀書會、讀首詩再睡覺等 10 個(gè)閱覽大眾賬號協(xié)作，進(jìn)行每人 5 分鐘，共 12 個(gè)主題、720 分鐘的不間斷朗誦。

其他品牌

其他品牌大多選擇了微博互動(dòng)，或許借著“讀書日”的主題進(jìn)行促銷這種簡略粗獷的打法。比如三聯(lián)書店在京東圖書上開了滿減專場，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推起了當(dāng)當(dāng)讀書 app，全場 20 萬種電子書免費(fèi)讀。

當(dāng)當(dāng) CEO 李國慶轉(zhuǎn)發(fā)促銷微博時(shí)說，“平常沒時(shí)間也就算了，今天#國際讀書日# ，怎樣也要讓自己讀讀書。”這大約也是不少人對“國際讀書日”的情緒，聽上去，也快成了“過節(jié)吃餃子”相同的時(shí)令性湊熱鬧行為。

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