成都SEO優(yōu)化如何4步搞定數(shù)據(jù)分析，助你玩轉(zhuǎn)競價

過競價的都知道有一種數(shù)據(jù)分析方法，叫“四象限分析”，通過將數(shù)據(jù)分為四個象限，然后再根據(jù)每個象限的具體情況進(jìn)行優(yōu)化。

那你知道如何利用四象限對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如何利用四象限對賬戶搜索詞進(jìn)行精細(xì)化分析嗎？

今天我們就來一起探索“如何利用四象限對搜索詞報告進(jìn)行分析？”

在后臺數(shù)據(jù)報告中，按范圍下載搜索詞報告

下載報告后，根據(jù)函數(shù)按匹配精準(zhǔn)度對搜索詞進(jìn)行四象限分類。

• 搜索詞與關(guān)鍵詞匹配度高，即完全一致，則標(biāo)注為☆☆☆；

• 搜索詞與關(guān)鍵詞匹配度中，即搜索詞內(nèi)包含關(guān)鍵詞，則標(biāo)注為☆☆；

• 其余情況為☆。

具體函數(shù)匹配公式：

1. IF（關(guān)鍵詞-搜索詞，“☆☆☆”，IF（ISNUMBER(FIND(關(guān)鍵詞，搜索詞））=TRUE，“☆☆”，“☆”））

如圖。

通過對搜索詞報告的詳細(xì)劃分后，我們便可將搜索詞分為以下四類：

1. 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化高

2. 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化高

3. 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化低

4. 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化低

查看搜索詞報告，觀察與關(guān)鍵詞相關(guān)度較高的搜索詞的占比情況。

若占比比較低，那就需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。

優(yōu)化方案如下：

觀察關(guān)鍵詞報告，查看與搜索詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞，然后觀察這類關(guān)鍵詞的排名情況。

• 若關(guān)鍵詞平均排名>=3，甚至已經(jīng)超過了第一頁，那我們則需對關(guān)鍵詞進(jìn)行提價等操作來提升排名；
  

• 若關(guān)鍵詞平均排名<=3，那我們便可適當(dāng)降價控制ACP即可。

如果這類搜索詞與自身產(chǎn)品的相關(guān)度較低，但轉(zhuǎn)化較好，至少是在你可以接受的范圍內(nèi)，那便不妨把這類詞添加到賬戶中，并重點關(guān)注。

如果搜索詞與自身產(chǎn)品相關(guān)度較高，但轉(zhuǎn)化低，那我們就需要根據(jù)點擊率、詞性等情況進(jìn)行具體分析。

• 若點擊率較高，且搜索詞的用戶意向程度也較高，需要根據(jù)搜索詞需求對著陸頁、話術(shù)等進(jìn)一步優(yōu)化；

• 若點擊率一般，且搜索詞的用戶意向程度也一般，便可針對這類搜索詞所對應(yīng)的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價處理或刪除。

比如下圖，某賬戶無轉(zhuǎn)化的搜索詞。從圖中，我們可看出搜索詞“家用制氧機什么牌子好”不僅與產(chǎn)品相關(guān)度高，且對應(yīng)的關(guān)鍵詞也是精準(zhǔn)觸發(fā)。

但雖然消費占比高，點擊率也OK，但就是沒有轉(zhuǎn)化。那就需要分析搜索詞的用戶意向程度。

“家用制氧機什么牌子好”，隸屬于關(guān)鍵詞對比階段，即用戶正在對產(chǎn)品進(jìn)行對比，選擇最優(yōu)的產(chǎn)品，也就是說若頁面沒有做好引導(dǎo)，那么流量就屬于垃圾流量。

對于此，我們可先思考：這部分流量我要不要獲取？

如果要，則對搜索詞需求進(jìn)行詳細(xì)分析，優(yōu)化著陸頁；如果不要，對這部分關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除或者降價都可以，要避免占太高的消費比重。

如果搜索詞與自身產(chǎn)品相關(guān)度較低，且轉(zhuǎn)化也較低，那我們同樣需要結(jié)合點擊率等情況進(jìn)行具體分析。

• 通過對搜索詞進(jìn)行篩選，留下和自身產(chǎn)品還算較為相符的搜索詞，并作為關(guān)鍵詞添加為賬戶，并精準(zhǔn)匹配，獲取較為精準(zhǔn)的流量，避免成本浪費；

• 刪除那些和自身產(chǎn)品毫無聯(lián)系的搜索詞，避免成本浪費。

搜索詞是用戶自主搜索的詞，它代表了用戶對于產(chǎn)品的需求，在競價中，也是極為重要的一部分。

除了四象限分析外，我們還可對關(guān)鍵詞進(jìn)行需求分析、否詞、拓詞等。

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