成都網(wǎng)站運(yùn)營4步搞定數(shù)據(jù)分析
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成都SEO優(yōu)化如何4步搞定數(shù)據(jù)分析，助你玩轉(zhuǎn)競價
過競價的都知道有一種數(shù)據(jù)分析方法，叫“四象限分析”，通過將數(shù)據(jù)分為四個象限，然后再根據(jù)每個象限的具體情況進(jìn)行優(yōu)化。
那你知道如何利用四象限對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如何利用四象限對賬戶搜索詞進(jìn)行精細(xì)化分析嗎？
今天我們就來一起探索“如何利用四象限對搜索詞報告進(jìn)行分析？”
第一步 下載報告
在后臺數(shù)據(jù)報告中，按范圍下載搜索詞報告
第二步 將搜索詞進(jìn)行詳細(xì)劃分
下載報告后，根據(jù)函數(shù)按匹配精準(zhǔn)度對搜索詞進(jìn)行四象限分類。
搜索詞與關(guān)鍵詞匹配度高，即完全一致，則標(biāo)注為☆☆☆；
搜索詞與關(guān)鍵詞匹配度中，即搜索詞內(nèi)包含關(guān)鍵詞，則標(biāo)注為☆☆；
其余情況為☆。
具體函數(shù)匹配公式：
1. IF（關(guān)鍵詞-搜索詞，“☆☆☆”，IF（ISNUMBER(FIND(關(guān)鍵詞，搜索詞））=TRUE，“☆☆”，“☆”））
如圖。
2. 根據(jù)公式“消耗占比=每個關(guān)鍵詞消耗/總消耗”，得出每個關(guān)鍵詞的消耗占比；再利用“數(shù)據(jù)條”樣式，直觀顯示出每個關(guān)鍵詞消耗所占份額。 ① 選定關(guān)鍵詞消耗占比數(shù)據(jù)列的所有數(shù)據(jù) ② 在WPS中選擇“格式”中的“條件格式”，新建格式規(guī)則；選擇“基于各自值設(shè)置所有單元格的格式”，格式樣式選擇“數(shù)據(jù)條”，再選擇需要顯示的數(shù)據(jù)條顏色后點(diǎn)擊確定即可。 ③ 設(shè)置完數(shù)據(jù)條后，對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，關(guān)鍵詞相關(guān)性、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和消耗占比的分析表就完成了。
通過對搜索詞報告的詳細(xì)劃分后，我們便可將搜索詞分為以下四類：
1. 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化高
2. 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化高
3. 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化低
4. 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化低
第三步 優(yōu)化搜索詞
01 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化高
查看搜索詞報告，觀察與關(guān)鍵詞相關(guān)度較高的搜索詞的占比情況。
若占比比較低，那就需要進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。
優(yōu)化方案如下：
觀察關(guān)鍵詞報告，查看與搜索詞相對應(yīng)的關(guān)鍵詞，然后觀察這類關(guān)鍵詞的排名情況。
若關(guān)鍵詞平均排名>=3，甚至已經(jīng)超過了第一頁，那我們則需對關(guān)鍵詞進(jìn)行提價等操作來提升排名；
若關(guān)鍵詞平均排名<=3，那我們便可適當(dāng)降價控制ACP即可。
02 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化高
如果這類搜索詞與自身產(chǎn)品的相關(guān)度較低，但轉(zhuǎn)化較好，至少是在你可以接受的范圍內(nèi)，那便不妨把這類詞添加到賬戶中，并重點(diǎn)關(guān)注。
03 相關(guān)性高轉(zhuǎn)化低
如果搜索詞與自身產(chǎn)品相關(guān)度較高，但轉(zhuǎn)化低，那我們就需要根據(jù)點(diǎn)擊率、詞性等情況進(jìn)行具體分析。
若點(diǎn)擊率較高，且搜索詞的用戶意向程度也較高，需要根據(jù)搜索詞需求對著陸頁、話術(shù)等進(jìn)一步優(yōu)化；
若點(diǎn)擊率一般，且搜索詞的用戶意向程度也一般，便可針對這類搜索詞所對應(yīng)的關(guān)鍵詞進(jìn)行降價處理或刪除。
比如下圖，某賬戶無轉(zhuǎn)化的搜索詞。從圖中，我們可看出搜索詞“家用制氧機(jī)什么牌子好”不僅與產(chǎn)品相關(guān)度高，且對應(yīng)的關(guān)鍵詞也是精準(zhǔn)觸發(fā)。
但雖然消費(fèi)占比高，點(diǎn)擊率也OK，但就是沒有轉(zhuǎn)化。那就需要分析搜索詞的用戶意向程度。
“家用制氧機(jī)什么牌子好”，隸屬于關(guān)鍵詞對比階段，即用戶正在對產(chǎn)品進(jìn)行對比，選擇最優(yōu)的產(chǎn)品，也就是說若頁面沒有做好引導(dǎo)，那么流量就屬于垃圾流量。
對于此，我們可先思考：這部分流量我要不要獲?。?/span>
如果要，則對搜索詞需求進(jìn)行詳細(xì)分析，優(yōu)化著陸頁；如果不要，對這部分關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除或者降價都可以，要避免占太高的消費(fèi)比重。
04 相關(guān)性低轉(zhuǎn)化低
如果搜索詞與自身產(chǎn)品相關(guān)度較低，且轉(zhuǎn)化也較低，那我們同樣需要結(jié)合點(diǎn)擊率等情況進(jìn)行具體分析。
通過對搜索詞進(jìn)行篩選，留下和自身產(chǎn)品還算較為相符的搜索詞，并作為關(guān)鍵詞添加為賬戶，并精準(zhǔn)匹配，獲取較為精準(zhǔn)的流量，避免成本浪費(fèi)；
刪除那些和自身產(chǎn)品毫無聯(lián)系的搜索詞，避免成本浪費(fèi)。
搜索詞是用戶自主搜索的詞，它代表了用戶對于產(chǎn)品的需求，在競價中，也是極為重要的一部分。
除了四象限分析外，我們還可對關(guān)鍵詞進(jìn)行需求分析、否詞、拓詞等。
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